Il viaggio personale di BOSS che incarna la forza di carattere e incoraggia un pubblico più ampio. Riflettori su una serie di star e ambassador che incarnano questo spirito.
Hugo Boss, azienda tedesca centenaria, sotto la guida di Daniel Grieder, entrato come CEO nel giugno 2021, ha intrapreso un nuovo percorso per rivolgersi ai millennial e alla generazione Z, che sono quella fetta di mercato più connesso al digitale.
Mr. Grieder, che ha trascorso due decenni presso Tommy Hilfiger, ha delineato con la sua entrata in azienda le linee guida per sviluppare un rebranding e raddoppiare il fatturato entro il 2025, portandolo a 4 miliardi di euro.
Il primo step è stato diversificare il brand in due etichette premium brand di due lifestyle brand, ma con due differenti approcci marketing:
HUGO, che si rivolge alla generazione Z sotto i 25 anni, mentre BOSS a quella compresa tra i 25 e i 40 anni.
Lavorando su questa diversificazione, hanno preso vita due campagne globali con i motti #HowDoYouHUGO per intercettare la generazione Z e #BeYourOwnBOSS quella dei millennial, ponendo al centro una serie di ritratti, che presentano persone che hanno un carattere che scelgono loro stessi cosa scegliere nella propria vita, che non amano seguire i trend ma definirli, che sono audaci, che hanno fiducia in sé stessi e che sono Boss di sé stessi.
Due schiere di testimoni in grado di connettersi al pubblico di riferimento scelto dal progetto MKT: per HUGO, volti come la top model sudanese Adut Akech, rapper Big Matthew e SAINt JHN mentre per BOSS top model, artisti e atleti come Khaby Lame e Matteo Berrettini.
Per la prossima collezione AI 2023 BOSS si sono aggiunti altri nomi come Naomi Campbell – top model, Maluma – cantante colombiano, Lee Mihno -attore e modello sudcoreano, Gigi Hadid – supermodella statunitense, Khaby Lame – influencer tiktoker senegalese naturalizzato italiano, Matteo Berrettini tennista italiano, Patrick Mahomes – giocatore di football americano statunitense che milita nel ruolo di quarterback per i Kansas City Chiefs della National Football League, Suki Waterhouse – modella e attrice britannica.
Le varie celebrities coinvolti indossano i capi della nuova collezione, che offre una combinazione di texture sofisticate, modelli sartoriali con un tocco retrò-moderno, numerose stampe ispirate alla natura e una palette che va dai colori vivaci a quelli iconici come nero, bianco, cammello e l’iconico grigio.
Sullo sfondo del set-up sono proiettati filmati d’archivio, accompagnati da un sottofondo musicale emotivo, come l’iconica canzone di Tupac Shakur “Changes”, che riprende il singolo originale di Bruce Hornsby e dei Range “The Way It Is”, creando una sinergia che fa leva sulle corde del cuore, ed evoca un senso di appartenenza universale.
Un approccio motivazionale voluto da Mikael Jansson, fotografo e regista di moda svedese, assieme a Trey Laird, amministratore delegato e direttore della agenzia creativa Laird+Parners, specializzata nei mercati della moda, della bellezza e del lusso, per fornire un ritratto toccante delle star e ambassador, rimanendo in linea con l’obiettivo del gruppo di amplificare l’appeal globale.
Di Alberto Corrado