Un percorso olfattivo a due strade: la passione e l’ottimismo. E due colori forti, positivi, solari: il rosso e il giallo. Non a caso, questi sono anche i colori iconici del brand Mastercard, che presenta due due fragranze, Priceless Passion e Priceless Optimism, un viaggio sensoriale tra fiori, frutti, legni e inediti cocktail.
“La scienza ha dimostrato che le fragranze sono capaci di creare potenti connessioni emotive. Con Priceless vogliamo coinvolgere i consumatori in un’indimenticabile ed esaltante esperienza sensoriale. Dopo aver sperimentato con l’udito e il gusto, le fragranze Priceless Passion e Priceless Optimism si rivolgono all’olfatto: è l’ultima tappa dell’evoluzione del marchio Mastercard in un brand multi sensoriale sempre più forte, creando legami inediti e duraturi con i consumatori.”, spiega Monica Biagiotti, EVP Global Consumer Marketing and Sponsorship di Mastercard.
Priceless Passion è un cocktail di Rosa Centifolia (proveniente da Grasse, in Francia) e di Rosa Damascena del Marocco, dove le note dolci e avvolgenti del leggendario fiore – definito dai poeti greci “profumo degli dei, delizia di mortali”– sprofondano in qualcosa di più speziato, verde e persistente. La loro essenza è ulteriormente accentuata da un elegante mix di legni caldi e frutti rossi che donano alla fragranza carattere e un fascino passionale.
Priceless Optimism è una fragranza dagli accenti del Vetiver di Haiti – proveniente dal programma Firmenich NaturalsTogether™ – e nata per trasmettere ottimismo. Un elisir di agrumi crea un’immediata sensazione di positività grazie all’utilizzo di ingredienti come arancia di Sicilia, pompelmo, mandarino e rabarbaro. Una combinazione di note che, insieme, donano un’energia vivace ed estroversa.
La linea di fragranze Priceless™ porta la firma di due donne di fama mondiale, Dora Baghriche e Marie Salamagne, di Firmenich. Due poetesse dell’olfatto, che attraverso un lavoro di squadra hanno saputo evocare passione e ottimismo.
“ Priceless, evoca per me concetti importanti come il riconnettersi alla natura ma anche all’umanità tutta che ci circonda. Non è un caso se queste due fragranze, dual gender e sovrapponibili, nascono come risultato di un lavoro congiunto con la collega Marie Salamagne, nel segno appunto della solidarietà- racconta Dora Baghriche, Maitre Parfumeur – Per dare sostanza all’invisibile, ovvero Priceless Passion e Priceless Optimism, abbiamo lavorato con ingredienti preziosi e noti con un obiettivo preciso, interpretarli in modo nuovo e fresco perché ciascuno possa vivere una sua esperienza speciale. Il profumo crea ponti con i nostri ricordi, facendo da collante tra le generazioni, proprio come il primo profumo che si tramanda di madre in figlia. Sarò anche di parte, ma dal mio punto di vista l’olfatto è il senso più potente di tutti”.
I profumi – dual gender – potendosi sovrapporre in infinite combinazioni, esprimono l’identità individuale rappresentando l’impegno di Mastercard a favore di un futuro dove tutti possano esprimersi appieno. Le fragranze – create con ingredienti provenienti da tutto il mondo, dall’Italia alla Francia passando per il Marocco, Haiti e il Madagascar – mostrano inoltre l’attenzione costante del brand al tema della sostenibilità: molti degli ingredienti fanno parte del programma NaturalsTogether™ di Firmmenich che si avvale di 22 produttori distribuiti in 25 Paesi. Il programma contribuisce al sostegno di migliaia di piccoli agricoltori.
Priceless passion e Priceless optimism, disponibili nei due formati di 50 ml e 10 ml, sono disponibili in esclusiva presso lo store Rinascente di Milano Piazza Duomo e online su larinascente.it. A partire da dicembre sarà inoltre disponibile su priceless.com.
Stefania Lupi