Quale giorno migliore per celebrare la Giornata del Profumo se non il 21 marzo, il primo giorno di Primavera, simbolo del risveglio della natura e delle sue meraviglie? Anche se la quinta edizione della ricorrenza istituita nel 2017 da Accademia del Profumo sarà all’insegna del digital, non mancheranno ghiotti appuntamenti.
La Giornata del Profumo, è preceduta da eventi web e social sui canali ufficiali di Accademia, dedicati alle fragranze, alle persone che ogni giorno scelgono di profumarsi e alle tante professionalità e aziende che rendono ogni profumo un’esperienza unica e coinvolgente.
«Profumarsi è un gesto emozionante – commenta la presidente di Accademia del Profumo, Ambra Martone – che ci permette di stare bene, di esaltare la nostra personalità, di comunicare il nostro umore del momento e anche di viaggiare con l’immaginazione. È un gesto che spesso facciamo automaticamente, senza neanche accorgercene, nei nostri rituali quotidiani. In questa Giornata vogliamo invitare tutti a fare questo gesto prestandogli attenzione e a notare anche tutti gli straordinari profumi che ci circondano e ci accompagnano in ogni cosa che facciamo. Mi piace dire che la vita è il più grande naso creatore: se ci facciamo caso, ci accorgiamo che tutto ciò che è vivo emana un suo profumo. La ricorrenza del 21 marzo, insieme a tutta la settimana precedente, sarà l’occasione per incontrare le tante persone che ci seguono in una zona speciale, nella quale ciascuno potrà condividere i profumi della propria di vita».
Per l’edizione 2021 il ricco palinsesto di eventi digitali (dirette Instagram, podcast e video), realizzato con la collaborazione di case cosmetiche ed essenziere, partner, giornalisti e professionisti della filiera, vivrà dentro la #zonaprofumata: uno spazio virtuale, senza restrizioni, animato dalle emozioni che i profumi sprigionano.
Nell’ambito delle attività per la Giornata del Profumo, Accademia dedicherà uno spazio anche al legame tra mondo dell’olfatto e mondo musicale, due universi paralleli, accomunati da aspetti affascinanti. Entrambi sono associati ad arti invisibili e intangibili, ma potenti al tempo stesso, con una forte connessione all’emozione, alla memoria e all’umore. Inoltre, condividono un linguaggio comune: parliamo sempre di “note”, di “accordi”, di “composizioni”, “sentiamo” una fragranza così come sentiamo una melodia. Un “sentire” che si sviluppa precocemente nel ventre materno, olfatto e udito, infatti, sono sensi importantissimi già per il feto: permettono di percepire la vita all’esterno nel periodo della gestazione e di orientarsi subito alla nascita riconoscendo l’odore e la voce della mamma.
È ispirata a questo connubio la challenge #faisuonareiltuoprofumo, con la quale, gli utenti Instagram saranno invitati a creare una storia con la fragranza del cuore accompagnata dalla musica che meglio la rappresenta secondo loro. Le stories raccolte sotto l’hashtag dedicato e con il tag @accademiadelprofumo saranno poi ripostate da Accademia, a formare una gallery ritmata e profumata.
Inoltre, su Spotify, è disponibile una playlist partecipativa che gli utenti potranno completare aggiungendo brani che nel loro immaginario si abbinano al tema profumo. Sempre su Instagram, chiunque vorrà potrà accrescere la propria conoscenza del mondo della profumeria rivolgendo alcune domande tramite il box nelle stories di Accademia del Profumo «Quello che i profumi non dicono…». Le più interessanti saranno raccolte per alimentare le interviste in diretta agli esperti del settore, previste nel palinsesto degli appuntamenti. Chi desidererà creare i propri contenuti stories per celebrare la giornata, potrà farlo utilizzando gli speciali filtri dedicati al profumo, creati da Accademia per l’occasione.
L’edizione di quest’anno della Giornata vedrà al fianco di Accademia del Profumo un importante social media partner: Freeda, la community dedicata all’empowerment femminile, che conta più di 3,8 milioni di fan in Italia e oltre 7 milioni nel mondo. Attraverso articoli e stories, i canali ufficiali di Freeda accompagneranno i follower in un’escursione nell’universo del profumo.
Proprio in occasione del 21 marzo prenderà il via anche un calendario di appuntamenti dedicati alle fragranze, coordinati da Accademia del Profumo, su Radio Monte Carlo. La prima puntata sarà on air dalle 20.00 alle 22.00 e vedrà protagonista la presidente, Ambra Martone. Seguiranno altri quattro approfondimenti (26 marzo; 2, 9 e 16 aprile), dedicati alle eccellenze della profumeria sul nostro territorio, in un giro d’Italia dall’Emilia-Romagna alla Calabria, passando per il Piemonte e la Toscana.
Il programma completo delle attività legate alla Giornata del Profumo è disponibile sul sito
Stefania Lupi