Il marchio di sneaker VEJA annuncia l’apertura del suo flagship store nel quartiere NoLita di New York City. Questa è la prima sede di VEJA negli Stati Uniti dopo soli tre mesi che il marchio ha aperto un negozio a Parigi. Il negozio è situato in Mulberry Street al 205, in precedenza sede di Creatures of Comfort, uno dei migliori concept store di New York. Non solo si troverà tutta la collezione di sneakers VEJA, ma lo spazio fungerà anche da hub, un luogo di incontro e scambio di idee.
“La posizione scelta in Mulberry Street ha un non so che di simile ai quartieri parigini a noi familiari. In questo negozio ci spingeremo oltre la vendita al dettaglio per lanciare progetti in cui crediamo e aiutare le persone a connettersi tra loro con iniziative interessanti e significative”, afferma François Morillion, co-fondatore di VEJA.
Sebastien e François si sono innamorati di Nolita dieci anni fa mentre esploravano New York City con degli amici. Invitati dal loro amico JR nel suo studio newyorkese, hanno sviluppato VEJA da questa zona e hanno imparato ad amare il luogo.
In linea con l’etica di VEJA, il team ha lavorato per creare uno spazio semplice, minimale e raffinato limitando gli scarti, collaborando con l’architetto di New York Paul Van Der Grient dello Studio WXY. “Lasciare lo spazio grezzo, è il modo in cui l’abbiamo sempre visto. Molti marchi cambiano tutto quando si insediano in un negozio. È straziante vedere tutti i materiali e i mobili che vengono gettati via. Pensiamo il contrario: il negozio del futuro sarà molto semplice. Ci piace percepire la storia del luogo. Per noi un pavimento in legno usato racconta una storia ed è anche molto più ecologico cercare di mantenere tutto”. Sébastien Kopp, cofondatore di VEJA.
Oltre ai materiali, anche l’elettricità del negozio è rinnovabile al 100% con l’energia eolica fornita da Abest. Elementi di design unici nello spazio includono neon personalizzati dell’artista brasiliano Kleber Matheus. Un display video a sinistra dell’ingresso condivide la storia e la missione del marchio, per osservare l’intero processo di creazione di una scarpa: dai materiali innovativi ai salari equi che sono alla base del DNA di VEJA. Oltre alla vendita al dettaglio, il negozio ospiterà ogni mese esposizioni, dibattiti e attività con particolare attenzione alla trasparenza, alle iniziative per il clima e alla sostenibilità. La programmazione inizierà ad aprile.
